体育营销助力东鹏饮料，人生就是博再创辉煌

2025年7月16日，第三届链博会在北京盛大开幕，主题为“链接世界、共创未来”，聚焦全球产业链与供应链合作。在智能赛车展馆，F4方程式赛车M21-F4以其轻量化设计、强劲动力和卓越安全性能吸引了众多目光，展现了当代赛车技术的巅峰水平。这一开放合作的生态促进了更多品牌深度融入国际产业链。作为2025赛季国际汽联F4方程式中国锦标赛的冠名赞助商，东鹏特饮通过创新营销策略，加快全球市场布局，并成为体育营销的成功案例。

东鹏特饮在体育营销领域的表现不容小觑，其战略布局从2025国际汽联F4方程式中国锦标赛到全球顶级赛事不断扩展。在F4比赛中，高速行驶的赛车和令人振奋的超车时刻完美诠释了品牌对极致精神的追求，将速度、激情与拼搏气质融入品牌DNA之中。品牌先后参与卡塔尔世界杯“醒脑”神曲的传播、杭州亚运会“为国争光，东鹏能量”的形象展示，以及与央视携手成为巴黎大赛的转播黄金合作伙伴，充分提升了国际品牌影响力。

东鹏特饮对于“极致拼搏”精神的共鸣也延伸至电竞这一细分领域。通过赞助NESO等赛事，与RNG战队的合作，成为KPL官方指定饮料，并推出《王者荣耀》联名产品，东鹏在电竞市场的深耕依然持续。2024年布局《英雄联盟》传奇杯并打造线下主题门店，而在2025年又与PEL达成战略合作，利用赛场能量补给、粉丝互动活动等多元方式，将“年轻就要醒着拼”的品牌精神与电竞文化深度融合，为选手提供专业能量支持，成功在年轻群体中建立了“电竞能量伙伴”的品牌认知，实现了从赛事曝光到情感共鸣的全方位覆盖。

为了迎接多样化的体育营销机会，东鹏特饮构建了丰富的产品矩阵，并在国内能量饮料市场中以479%的销售份额连续四年位居榜首。其成功源于精准的市场定位，锁定长途驾驶者、运动爱好者及职场人士，并以“累了困了，喝东鹏特饮”的口号深入人心。在产品力方面，通过科学配比多种成分构建抗疲劳体系，同时推出无糖型东鹏特饮，满足当代消费者对健康和能量补给的双重需求。独特的包装设计也使其在驾驶、运动、办公等多场景中表现出色。

东鹏特饮的产品布局层次分明，王牌产品仍然是其能量饮料。新推出的“东鹏补水啦”电解质饮料在2025年上半年的收入占比显著提升，通过多规格多口味的产品和场景化营销强化品牌认知。同时，针对不同消费群体推出的茶饮及咖啡饮料也进一步丰富了产品线，增加了品牌的曝光度。

在国际化布局方面，东鹏特饮通过参与亚运会、世界杯及汤尤杯等国际赛事，以“为国争光，东鹏能量”为口号，积极拓展品牌在全球的影响力。特别是在成为国际汽联F4方程式中国锦标赛的冠名赞助商后，东鹏借助赛事的国际影响力进一步展示了中国品牌的活力与实力。目前，东鹏特饮的产品已覆盖25个国家和地区，并通过设立子公司深耕东南亚市场，逐步实现国际化目标。

东鹏特饮凭借深入的体育营销及产品创新，正稳步完成从中国市场到全球市场的战略转型。展望未来，随着国际化布局的深入及各类产品的协同发力，品牌将继续在全球体育舞台上书写更多属于中国能量的精彩篇章，坚信“人生就是博”的理念，东鹏特饮将不断迎接新的挑战与机遇。